Media Use & Experience
In een digitale, convergerende mediaomgeving komt de mediaconsumptie van de gebruiker steeds centraler te staan. Van een passieve consument evolueert hij/zij naar een actieve speler, die steeds hogere eisen stelt aan de technologie en inhoud. De h-edendaagse mediagebruiker beperkt zich niet langer tot het lezen van de krant, het luisteren naar de radio of het kijken naar televisie. Mediagebruik verloopt steeds vaker mobiel, interactief en crossmediaal.
Via een combinatie van fundamenteel, strategisch en toegepast onderzoek verwerven we inzicht in het veranderende mediagebruik en de economische en maatschappelijke implicaties, zoals het interactieve en sociale potentieel van Web 2.0 sites, de mogelijkheden en uitdagingen rond toenemende publieksparticipatie in de creatie van content (‘prosuming’) en de invloed van technologie op onze media- en cultuurbeleving.