Prof. dr. Lieven De Marez

dr. Lieven De Marez

Prof. dr. Lieven De Marez

Onderzoeksgroepsleider

Biografie

Na zijn studies communicatiewetenschappen (1999) en aanvullende opleiding marketing (2000) werkte Lieven De Marez als assistent voor de vakgebieden methodologie en statistiek aan de vakgroep communicatiewetenschappen van Universiteit Gent. De combinatie van interesses in ICT, marketing en statistiek resulteerde in 2006 in een doctoraat dat de titel ‘Diffusie van ICT-innovaties: accurater gebruikersinzicht voor betere introductiestrategieën’ draagt.

De voornaamste contributies van dat doctoraat zijn de ontwikkeling van een ‘segmentation forecast’ instrument (Product Specific Adoption Potential (PSAP) schaal) voor prior-to-launch voorspelling van adoptiepotentieel voor ICT-innovaties, en een blauwdruk voor betere introductiestrategieën voor ICT-innovaties in de sterk veranderde marktomgeving van vandaag (Bowling Pin Model (BPM). Momenteel werkt Lieven als senior onderzoeker bij MICT en ligt de focus van zijn onderzoek nog steeds op ICT-gerelateerd gebruikersonderzoek, met een speciale aandacht voor potentieelinschattingen en Quality of Experience-gerelateerd onderzoek.

Een 4-pager summary van Lieven zijn doctoraat kunt u hier downloaden.

Publicaties

Hieronder vindt u een overzicht van enkele publicaties van Prof. dr. Lieven De Marez:

  • De Marez, L., Vyncke, P., Berte, K., Schuurman, D. & De Moor, K. (2008). Adopter segments, adoption determinants and mobile marketing. Journal of Targeting, Measurement & Analysis for Marketing, 16(1): 78-95. www.palgrave-journals.com/jt/journal/v16/n1/pdf/5750057a.pdf
  • De Marez, L. & Verleye, G. (2004). ICT-innovations today: making traditional diffusion patterns obsolete, and preliminary insight of increased importance. Telematics and informatics 21: 235-260

Alle publicaties via http://lib.ugent.be/bibliografie/801001400392